近年来，金融市场上金融产品和服务逐渐从单一化、同质化向个性化、多元化转变，消费者容易因专业知识不足、风险识别能力有限等原因购买与自身风险承受能力不匹配的金融产品。长城人寿天津分公司提醒广大金融消费者，遵循“三适当”原则，倡导理性投资理念。
一、“三适当”原则的定义
（一）“三适当”原则：将合适的金融产品或服务通过合适的渠道提供给合适的消费者。
（二）金融产品适当性：根据消费者的风险承受能力、投资目标、财务状况等因素，向消费者推荐适合其风险承受能力的金融产品或服务，避免消费者购买不适合自己的高风险产品。
（三）销售渠道适当性：基于金融产品或服务的特点和相应的客户群体特征，选择适当的渠道进行销售，以确保金融产品和服务能够与目标市场客户需求相匹配。
（四）目标客户适当性：深入了解消费者，确保产品或服务与消费者的实际需求、风险承受能力和投资目标相匹配。
二、金融消费者如何运用“三适当”原则
（一）树立正确金融消费观念。消费者需认真评估自己的财务状况、投资目标、风险承受能力，认真阅读和了解相关产品的文件和风险提示书等，选择适合自己的产品进行理性消费，避免盲目跟风投资。
（二）认真对待金融机构的适当性评估流程。消费者要重视金融机构开展的消费者风险认知、风险偏好和风险承受能力测评，如实回答问题，避免因为隐瞒重要信息或提供虚假信息，导致购买与自身风险承受能力不匹配的金融产品，
（三）选择正规渠道购买金融产品。建议选择正规金融机构、平台进行产品咨询，并通过官方渠道确认金融产品信息，避免掉入不法金融中介和人员的销售陷阱。（长城人寿天津分公司）
